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自2013年起，中国旅游市场人口红利逐渐上扬，整体保持着平稳增长趋势。
在中国，庞大的人口基数为中国旅游市场带来红利发展，随着经济环境好转，人民生活水平提高，对外开放接受程度也随之提升，进而带动旅游观光风潮，扩大了中国旅游市场规模。
中国近年的高速发展，不仅为城市带来新面貌，更催生出大批中产阶层的出现。相比一般收入群体，中高收入人群对旅游的需求更大，因而助推了中国高端在线旅游市场的增长。本文将带你2分钟解读中国庞大的高端旅游市场的发展。
中产阶层崛起，带动中国高端消费
自改革开放以来，中国总体经济持续向上发展，人民生活水平也有大幅改善。然而，贫富差距情况仍存在於内地市场，社会财务结构的分配呈现「金字塔」型，其中撑起中国大半个经济发展的重要人群，就是中产阶层。
2017年统计中高收入群体占比38.5%，对比2016年有所提升，显示出中国的中产阶层人口比例逐年上升，为内地市场激发出更多的高端消费。
订制/小团游成主流，旅行舒适度是主因
随着中高收入群体的增加，近年中国人追求奢侈品、高质量生活及高端旅游等需求量逐渐倍增。根据中国研究调查发现，2017年约有43%的消费者选择跟团旅游，另有42%的客群则选择私人订制行程和小团旅游，其结果说明有越来越多的中国消费者开始大胆尝试私人订制旅游和小团游等新型旅游方式，个性化旅游市场逐渐扩大。
同时，影响着中高收入群体旅游的关键因素为—旅行的舒适度。
根据中国旅游局的统计数据来看，住宿评等以三星级饭店为最大宗，其次为四星级以上(含五星级)的饭店占比三成以上，并且每年仍持续增长，意味着有越来越多的人愿意花费享受更舒适的旅程。
高端在线旅游热度增，差异化成就高端旅游发展
对比於大众旅游，高端旅游更强调旅行中的「体验感」及「收获感」。没有舟车劳顿的过程，没有强制性消费，自由安排合理行程，提供高品质住宿环境，同时提供高度私密性保证，符合高端客群的隐私需求，建立一套舒适的旅行方式让消费者享受旅行所带来的快乐。
为了满足中高端客群，高端在线旅游平台更提供在地特色活动和独特性活动资源，例如：维也纳音乐会门票、NBA球赛门票等。因此，受惠於高品质的旅游经验，消费者品牌忠诚度高，差异化的旅游模式让中国高端在线旅游脱颖而出。
主攻线上线下客群创造价值，中国高端在线旅游规模增长
2017年，中国的高端在线旅游市场规模约有60亿人民币左右，市场规模庞大。对旅游业而言，如何维持稳定的客流量是很重要的问题，因此透过线上及线下渠道获取新客群，是推动高端在线旅游市场发展的经营重点。
主打各类广告效果，并运用微信等通讯软体的分享推荐，是线上渠道开发新客群的方式，占整体经营渠道约60-70%比例；另一方面，透过各类分享会、企业跨界合作活动，以及公开性的杂志刊登资源等，是线下渠道的营运方式，占整体渠道约30-40%比例。
根据中国公开数据发现，2017年高端在线旅游约有60%为新用户，产品回购率达40%左右，其结果表明消费市场多以线上客群为主，市场规模稳定增长中。
随着旅游产品日益多元化，个性化产品越来越丰富，以满足客群不同需求并使其享受到最具当地文化特色的旅游。同时，在线旅游产品结合了科技并深度发展，衍生出多种行销模式，例如：线上平台结合VR技术，可让用户拥有真实体验感。
再者对消费客群而言，选择高端在线旅游是因更加看重旅行时的体验和回忆，因此高端旅游主题更偏向具挑战性的探险活动及刺激性体验感等，越小众的旅游目的地越热门。例如：非洲旅游，可一览壮观的动物迁徙过程，置身於大片的草原中，暂时逃离城市的喧嚣等束缚，是吸引客群消费的特点，不仅非洲，极地旅游也成为高端在线旅游的重点。
在移动互联网时代下，高端在线旅游已成为现代新型的旅游模式，因中国高端旅游客群对旅行的舒适度和自由度要求高，更倾向於自由行和精致型小团旅游等方式，不仅行程舒适，隐私性更高，更能自在地享受旅游所带来的快乐，相较於大众旅游而更受高端客群的爱戴，成为旅行新欢。